콘텐츠의 나비효과! OSMU 전략 / 중앙대학교 광고홍보학과

안녕하세요 여러분!! 웹지너독특합니다.여러분은 최근에 개봉한 겨울왕국2를 보셨습니까? 저는 개봉하는 날 바로 친구들과 영화관으로 달려가 겨울왕국을 보고 왔습니다.{v}

겨울왕국이라는 글을 시작한 이유는 오늘 포스팅할 내용이 겨울왕국과 관련돼 있기 때문입니다.오늘의 주제는 바로 ‘OSMU 전략’ 그러면 바로 시작하겠습니다!

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OSMU 전략에 대해서 여러분, 들어보셨나요?먼저 이 개념에 대해 알아보겠습니다.

콘텐츠가 디지털화되고 온라인을 통한 소비가 보편화되면서 각 문화상품 장르 간 벽이 허물어져 매체 간 이동이 쉬워졌습니다.따라서 하나의 원작(one source)으로 다양한 이차적 상품(multi-use)을 개발, 배급할 경우 시장에서의 시너지 효과가 크다고 합니다! 또한 이러한 미디어 콘텐츠는 소비자의 수를 예측하기가 쉽지 않기 때문에 1차 시장에서 성공을 거둔 콘텐츠에 재투자 혹은 라이센스를 통해 2,3차 시장으로 확대해 나가는 것이 비용 추가 부담을 최소화하면서 다른 상품으로 전환하여 높은 부가가치를 얻을 수 있다는 점에서 각광받고 있습니다. 그리고 관련 상품과 매체를 체계적으로 관리할 수 있으며 저렴한 마케팅 및 홍보비용으로 큰 효과를 얻을 수 있다는 장점이 있습니다.

OSMU가 어떤 건지 대충 알 수 있을까요?지금부터는 사례를 통해 더 자세히 알아보겠습니다!

OSMU의 조건이 1차 시장에서의 성공을 전제로 하고 있기 때문에, 결국은 원천 컨텐츠가 중요하다고 생각합니다만! 때문에 컨텐츠 안에 확실한 컨셉과 핵심 캐릭터가 존재하는 것이 중요합니다.특히 캐릭터는 상품화하기 가장 좋은 대상으로 여러 산업에 적용할 수 있기 때문입니다.

매력적인 캐릭터를 가진 최초의 성공 예가 바로 겨울왕국입니다! 1. 겨울왕국

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겨울왕국은 2014년 겨울 개봉해 남녀노소부터 어른까지 인기를 끌며 국내 최초로 1000만 관객을 돌파한 애니메이션으로 세계적으로 10억 달러의 수익을 올릴 정도로 성공적인 애니메이션입니다.겨울왕국 메인 캐릭터인 엘사, 안나, 올라프는 개봉 5년이 지났고 시즌2가 등장한 지금까지도 여전히 사랑받고 있는 캐릭터입니다.

엘사와 안나의 경우는 기존의 디즈니 공주와 달리 능동적으로 인생을 개척하는 모습에서 관객들의 큰 호응을 얻었어요.올라프는 단순히 귀엽고 재미있는 캐릭터일 뿐만 아니라 순수한 사랑을 상징하며 모든 사람의 기억에 오래 남을 수 있도록 노력이 담긴 캐릭터라고 합니다. 1차 시장에서 성공을 거둔 겨울왕국은 뮤지컬, 캐릭터 상품 등 다양한 시장에 진출해 부가가치를 창출하고 있습니다.​

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겨울왕국2까지 나온 지금! 좀 더 다양한 활용을 기대해봐도 좋을 것 같습니다.

2. 유미의 세포들, 두 번째는 네이버 웹툰의 ‘유미의 세포들’입니다.

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웹툰에대해간단히소개하자면주인공유미가살아가면서겪는다양한경험과사람과이별등의과정에서유미의심리를유미속의다양한세포로표현해내는웹툰입니다.모두가 공감할 수 있는 일상적인 이야기와 몰입과 공감을 이끌어내는 유미라는 캐릭터에 소비자들이 애정을 갖고 콘텐츠를 소비하고 있습니다.또한 유미안의 다양한 세포는 귀여운 모습과 함께 각각 독특한 성격과 속성을 가지고 상품화하기에 적합한 것 같습니다.그래서 유미의 세포도 게임, 캐릭터 상품, 출판 등의 시장에서 활용되고 있습니다.

3. 신과 함께 세 번째는 완결된 웹툰 ‘신과 함께’입니다.

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‘신과 함께’의 경우 이전의 사례와는 달리 콘텐츠에 혁신적인 기술과 서비스를 접목하여 새로운 서비스로 재창조하고 콘텐츠에 새로운 가치를 부여하였습니다.아래와 같이, VR서비스와 뮤지컬로 오리지날 컨텐츠에 새로운 가치를 부여했습니다.

OSMU는 적은 비용으로 높은 부가가치를 낼 수 있다는 장점을 가지고 있지만, 하나의 원천 콘텐츠를 가지고 다양하게 사용하기 때문에 반복적으로 소비자에게 지루하게 느껴지고 콘텐츠 생산자들이 위험을 줄이기 위해 사용함으로써 소비자들이 새로운 창의적인 콘텐츠를 누리기 어렵다는 한계점이 존재합니다.이러한 OSMU의 한계점 극복 방법으로 트랜스미디어 스토리텔링을 제시할 수 있습니다. 트랜스미디어 스토리텔링이란? 하나의 공통된 세계관을 바탕으로 다양한 미디어 플랫폼을 통해 스토리텔링하는 것으로 여러 플랫폼에서 만들어진 콘텐츠가 서로 영향을 주고 받으며 콘텐츠에 접할수록 사용자는 세계관에 빠집니다! 이에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 통한 포스팅에 자세히 나와 있으니 참고해 주세요!!Q://m.blog.naver.com/toiko2/221515372526

그럼 오늘은 여기서 마치도록 하겠습니다! OSMU에 대해서 여러분 완벽하게 이해하셨죠?

지금까지 웹지너 유니크★였습니다.그때까지 바이바이!!~

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